叮咚买菜盈利存疑，传统零售商已抢占前置仓先机

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日期：2024-07-19 浏览：48次作者：社区团购系统

两年前，每日优鲜的衰退让零售业普遍认为“前置仓模式无法盈利”。尽管叮咚买菜在2023年实现了盈利，但质疑声仍然存在，其美股表现也因此下滑。市场对前置仓盈利模式的持续性存疑，但许多传统零售巨头和社区便利店依然在加速布局前置仓。

前置仓模式是将仓库设立在离消费者最近的地方，通常在3至5公里辐射圈内，消费者下单后，商品直接从仓库发货。尽管这一模式在早期受到争议，甚至一些创业公司因巨额亏损倒闭，但如今，经过不断探索和优化，前置仓模式迎来了复苏。

叮咚买菜和朴朴超市通过调整商品供应、拓展自有品牌商品以及优化配送效率，实现了盈利。传统零售巨头如山姆、永辉、沃尔玛、物美等，也开始布局前置仓，利用线上平台和数字化管理来降低成本和提高效率。社区便利店通过美团、京东等即时零售平台，借助标准化和数字化管理，实现了快速扩张。

《即时零售行业发展报告(2023)》显示，2022年至2023年间，前置仓市场规模年均增速超过50%。前置仓模式能够通过大数据追踪消费者需求，更高效地满足各类消费需求。前置仓的本质是成为消费者的选品专家，以有限的面积实现更高的坪效。

前置仓过去做不好，主要是因为其重资产投入和高履约成本。早期前置仓以生鲜为主，生鲜高损耗且非高频，这导致成本高、毛利低。而随着即时零售需求的增长和消费场景的多样化，前置仓逐渐向多品类和全品类发展，提高了订单频次和客单价，优化了盈利模型。

例如，山姆的前置仓SKU为1000个左右，主要是门店畅销品，占门店商品的20%-30%，提高了商品流转效率。永辉则通过“仓店合一”模式，在门店内设置分拣区，降低房租和人工成本。

在履约成本上，一些前置仓商家通过即时零售平台的配送服务，降低了配送成本。通过平台提供的数字化管理系统，实现从库存到采购、财务的全流程管理，也大大提高了效率。

此外，新的前置仓业态，如美妆、宠物、酒水等，也逐渐进入市场。这些新业态通过平台合作，实现了快速盈利，带动了前置仓生态的繁荣。例如，一些社区便利店与平台合作后，开店不久就实现了盈利，日均销售额显著增加。

总的来说，前置仓模式的复苏得益于成本和效率的提升以及消费者需求的变化。随着即时零售和实体零售的进一步融合，前置仓模式将吸引更多的参与者，迎来新的发展阶段。未来，前置仓有望成为零售行业的重要组成部分，为消费者提供更加便捷的购物体验。

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